Apple résistera-t-il à la pression des nouveaux tarifs douaniers ? Cinq façons pour l'entreprise de s'adapter, selon un analyste

Apple est confronté à des difficultés en raison des nouveaux droits de douane imposés par le président américain Donald Trump, qui entreront en vigueur le 9 avril. Les droits de douane seront appliqués aux importations en provenance de Chine, d'Inde et du Viêt Nam, et l'iPhone et d'autres produits Apple sont susceptibles d'être soumis à des droits de douane de 54 %, 26 % et 46 % respectivement.

Ce que nous savons

Selon Ming-Chi Kuo, analyste réputé de la chaîne d'approvisionnement d'Apple, si Apple n'augmente pas ses prix, l'entreprise risque de subir une baisse importante de sa marge brute, qui pourrait se situer entre 8,5 % et 9 %. Toutefois, Kuo a identifié cinq stratégies qu'Apple pourrait utiliser pour atténuer l'impact financier :

• Augmenter la production d'iPhone en Inde: Si l'Inde est en mesure d'obtenir des exemptions tarifaires grâce à de nouveaux accords commerciaux avec les États-Unis, Apple pourrait augmenter la production d'iPhone dans le pays à plus de 30 % de sa production totale. Cela réduirait l'impact négatif sur les marges à 1-3 %.
• Augmentation des prix des modèles iPhone Pro: Les modèles d'iPhone haut de gamme, qui représentent une part importante des nouvelles ventes aux États-Unis, pourraient devenir plus chers. M. Kuo note que les consommateurs haut de gamme ont tendance à mieux accepter les augmentations de prix, ce qui aidera Apple à compenser les coûts supplémentaires.
• Augmentation des subventions des opérateurs pour les iPhones
• Réduction du coût d'échange des anciens iPhones: Apple pourrait réduire le coût d'échange des anciens iPhones afin de compenser partiellement l'augmentation des prix due aux tarifs douaniers.
• Pression sur les fournisseurs pour réduire les coûts: Apple pourrait accroître la pression sur ses fournisseurs pour qu'ils réduisent leurs coûts de production afin de compenser l'augmentation des coûts due aux droits de douane.

Malgré tous ces problèmes, M. Kuo estime que l'impact sur la rentabilité d'Apple sera temporaire. En 2024, la rentabilité de l'entreprise était de 46 %, et même si elle tombe en dessous de 40 %, Kuo pense que cette baisse ne durera pas longtemps.

Après l'annonce des tarifs douaniers, les actions d'Apple ont chuté de plus de 9 %.

Source : MacRumors MacRumors