Apple cherche à compenser les nouveaux droits de douane sur les importations

Apple se prépare à l'impact des nouveaux droits de douane américains annoncés la semaine dernière. Ces droits de douane pourraient compliquer considérablement les activités de l'entreprise, qui dépend de la production dans d'autres pays.

Ce que nous savons

Après l'annonce des droits de douane, les actions d'Apple ont chuté de près de 10 %.

Selon Mark Gurman de Bloomberg, Apple pourrait employer plusieurs stratégies pour atténuer l'impact. L'une d'entre elles consiste à négocier avec les fabricants de composants et les fournisseurs afin d'obtenir de meilleurs prix, ce qui réduira les coûts de production globaux.

Apple pourrait également supporter une partie des coûts, étant donné sa marge bénéficiaire moyenne de 45 %. En outre, l'entreprise est susceptible de procéder à des ajustements de prix à court terme pendant qu'elle est en "mode évaluation".

Apple a longtemps maintenu des prix stables pour ses produits haut de gamme, comme l'iPhone, qui est resté à 999 dollars depuis le lancement de l'iPhone X en 2017. Cependant, les nouveaux tarifs douaniers pourraient modifier cette structure de prix, car la Chine est soumise à des droits de douane de 54 %, l'Inde de 26 % et le Vietnam de 46 %. Plusieurs pays, comme l'Inde et le Vietnam, négocient activement des accords commerciaux, mais Apple risque toujours d'être confronté à des coûts de production plus élevés.

Pour réduire l'impact des droits de douane, Apple stocke des marchandises aux États-Unis depuis plusieurs mois. En important des produits avant l'entrée en vigueur des droits de douane, l'entreprise pourra vendre ses produits aux prix actuels pendant un certain temps. Toutefois, cette tactique ne fera que retarder l'augmentation des prix, qui risque de faire parler d'elle en septembre, lors de la sortie des nouveaux iPhones.

Apple est prête à augmenter ses prix si nécessaire, mais l'entreprise tentera de minimiser l'impact des droits de douane sur les consommateurs. Tim Cook pourrait demander des exemptions de droits de douane, comme il l'a déjà fait par le passé. La capacité d'Apple à faire face aux changements sera déterminante pour sa compétitivité sur le marché mondial.

Source : Bloomberg : Bloomberg